「We are family」，是中國信託一直以來努力的目標，要從對家人的愛而出發，打造一個充滿幸福感的企業，並將這份幸福感傳遞到每一個員工及客戶，和社會的每一個角落。
這個理念，承傳自我的父親，同時也是中國信託創辦人辜濓松先生致力打造幸福企業的夢想，從1985年點燃第一把生命之火開始，這份守護孩子、協助他們追求幸福的信念，始終不變。一直到2004年創立中國信託慈善基金會至今，很開心，有越來越多的企業志工，因為認同這個理念和信仰，都一同加入了這個為弱勢孩子築夢的行列。
中國信託慈善基金會的成立，是為了保護、追求孩子的基本幸福。從我一個人的信念開始，到現在整個企業都在推動這樣的理念。我們接受政府委託發行公益彩券，當初中國信託投標公益彩券，承諾每年提供政府超過二十億元以上的回饋金，讓很多人無法理解。但藉由公益彩券的發行及中國信託的努力，我們慢慢可以開始彌補社會資源不足的部分，讓社會資源有平衡發展的機會，並為這些弱勢孩子爭取跟家人在一起的基本幸福。
